我國(guó)拓展“旅游外交”廣樹(shù)“美麗中國(guó)”形象

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在2017年全國(guó)旅游工作會(huì)議工作報(bào)告中提出，要拓展旅游外交與旅游推廣，塑造“美麗中國(guó)”旅游形象。圍繞“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮旅游交流合作優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。對(duì)此，業(yè)界專家表示，近年來(lái)，“旅游外交”逐漸成為輿論關(guān)注的熱詞之一，旅游正在主動(dòng)融入國(guó)家外交大局，發(fā)揮旅游交流優(yōu)勢(shì)，有效影響國(guó)際旅游格局。

報(bào)告指出，要辦好旅游外交重點(diǎn)活動(dòng)。籌辦“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等重要主場(chǎng)外交活動(dòng)的配套旅游活動(dòng)，認(rèn)真辦好2017年中國(guó)—丹麥旅游年、中國(guó)—澳大利亞旅游年、中國(guó)—哈薩克斯坦旅游年、中國(guó)—東盟旅游合作年各項(xiàng)活動(dòng)，承辦好聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)第22屆全體大會(huì)(成都)、首屆中國(guó)—東盟旅游部長(zhǎng)會(huì)議等活動(dòng)。

對(duì)此，中國(guó)旅游研究院國(guó)際旅游研究所所長(zhǎng)蔣依依說(shuō)，旅游年作為旅游外交的重要載體，惠及雙邊人民，密切人文與經(jīng)貿(mào)交流，為雙邊關(guān)系注入新內(nèi)涵與新動(dòng)力。其意義超越了旅游本身，超越了國(guó)家本身。因此，旅游年模式對(duì)國(guó)家關(guān)系發(fā)展以及世界旅游合作具有啟示與借鑒意義。“旅游年的舉辦持續(xù)增進(jìn)了相互之間的了解信任。可以說(shuō)，旅游年期間簽證政策的放寬、游客互訪規(guī)模的不斷擴(kuò)大，正是國(guó)家之間互信得以進(jìn)一步增強(qiáng)的結(jié)果，也是加強(qiáng)民眾、機(jī)構(gòu)、政府間交流與信任的重要一步?！?

報(bào)告提到，要深化雙多邊旅游合作。辦好中美旅游高層對(duì)話、中日韓三國(guó)旅游部長(zhǎng)會(huì)議、中俄蒙三國(guó)旅游部長(zhǎng)會(huì)議等20多項(xiàng)重要雙多邊旅游活動(dòng)，繼續(xù)推進(jìn)中國(guó)公民組團(tuán)出境旅游目的地(ADS)相關(guān)工作，積極探索組建以我為主導(dǎo)的國(guó)際旅游組織，與聯(lián)合國(guó)世界旅游組織等繼續(xù)加強(qiáng)合作。

南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹說(shuō)，通過(guò)舉辦或者參與旅游年、雙邊旅游活動(dòng)以及旅游會(huì)議，可以深度融入國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)，生動(dòng)講述中國(guó)故事、發(fā)出中國(guó)聲音。

報(bào)告還提出，要加大入境旅游推廣力度。完善旅游推廣機(jī)制，繼續(xù)開(kāi)展全球“熊貓走世界·美麗中國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，繼續(xù)實(shí)施市場(chǎng)倍增計(jì)劃等。

“近年來(lái)，中國(guó)以各類旅游推廣聯(lián)盟為載體，整合形象、整合產(chǎn)品、整合資源，積極探索各類新的推廣渠道，將專題性線下活動(dòng)與動(dòng)態(tài)性的線上推廣緊密結(jié)合?？梢哉f(shuō)，旅游推廣工作在體系構(gòu)建、內(nèi)容整合、渠道建設(shè)等方面取得了全面突破。”蔣依依表示，在未來(lái)的市場(chǎng)推廣工作中，需要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到國(guó)家實(shí)力與國(guó)家形象對(duì)中國(guó)入境旅游的重要影響。市場(chǎng)推廣重點(diǎn)要從傳統(tǒng)的資源向嶄新的中國(guó)轉(zhuǎn)變，從封閉的景點(diǎn)景區(qū)向全域的旅游目的地轉(zhuǎn)變，從波瀾壯闊的宏大敘事向家長(zhǎng)里短的生活方式轉(zhuǎn)變。要更加積極利用各種新興的社交媒體與方式，從境外目的地游客的視角，以生動(dòng)的故事與鮮活的人物為載體推廣中國(guó)。同時(shí)，可探索構(gòu)建國(guó)家、地方和企業(yè)不同層面的入境旅游推廣績(jī)效綜合考評(píng)機(jī)制，“讓市場(chǎng)去評(píng)價(jià)，讓數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話”。